App-Store-Screenshots: was in die ersten drei gehört
Die Suche zeigt bis zu drei Screenshots, und mehr sehen die meisten nicht, bevor sie entscheiden, ob sie tippen. Hier steht, was jeder der drei leisten sollte, was Top-Apps tun und was Apple vorschreibt, in Apples Worten.
Kurz gesagt: Behandle die ersten drei als eine Geschichte: das Versprechen, die wichtigste Handlung, der Grund für dich. Zeig die App in Benutzung, mit einer Überschrift aus wenigen Wörtern, die auch als Vorschaubild lesbar ist.
Apple: Depending on the orientation of your screenshots, the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app.
Creating your product page
Was die Suche von deinem Set zeigt
In der App-Store-Suche auf dem iPhone stehen Screenshots im Hochformat zu dritt nebeneinander, jeder etwa 111 Punkt breit. Ein erster Screenshot im Querformat nimmt die ganze Zeile ein, etwa 350 Punkt breit, die anderen bleiben verborgen. Von den 2.394 kostenlosen Top-Apps unserer Screenshot-Studie (30. Oktober 2026) zeigen dort 97,8 % drei Screenshots im Hochformat, 1,5 % einen im Querformat, und 0,7 % haben weniger als drei, sodass ein Teil der Zeile leer bleibt.
Mit 111 Punkt ist ein Screenshot etwa so breit wie ein Daumen. Lesbar sind nur große Überschriften, Text aus der Oberfläche nicht. Deshalb trägt in der Suche die Überschrift die Botschaft, nicht der Screen dahinter.
Platz für Platz
| Screenshot | Seine Aufgabe | Zu sehen in |
|---|---|---|
| 1. Das Versprechen | Was die App für die Leute tut, in zwei bis fünf Wörtern, über dem Screen, der es zeigt. Wer nur diesen einen sieht, soll wissen, was er bekommt. | Suche und Produktseite; bei einem Querformat-Set der einzige, den die Suche zeigt |
| 2. Die wichtigste Handlung | Das, was die Leute in deiner App am häufigsten tun, mitten im Tun: das laufende Training, das Budget, das sich füllt, das Level im Spiel. | Suche (Hochformat-Sets) und Produktseite |
| 3. Der Grund für dich | Was die App von den Treffern daneben abhebt: eine Funktion, die den anderen fehlt, oder ein Beleg wie eine Auszeichnung. Kein Login, keine Einstellungen. | Suche (Hochformat-Sets) und Produktseite |
| Ab 4 | Je ein Vorteil oder eine Funktion pro Screenshot, damit der ganze Wert der App rüberkommt. Apple: Focus each subsequent screenshot on a main benefit or feature so that you fully convey your app’s value. | Die Produktseite, für alle, die wischen |
Diese Reihenfolge ist unser Rat, keine Regel von Apple. Apple verlangt nur, dass die ersten das Wesentliche der App zeigen und jeder spätere sich auf einen Vorteil konzentriert. Ein Spiel beginnt vielleicht lieber mit dem Spiel selbst als mit einer Überschrift, und eine App, die man schon beim Namen kennt, kann mit dem Neuen anfangen.
Apples Regeln für jeden Screenshot
- Zeig die App in BenutzungRichtlinie 2.3.3:
Screenshots should show the app in use, and not merely the title art, login page, or splash screen.
Also nicht nur Titelbild, Login oder Startbildschirm. - Mehr als die Hälfte in Benutzung
App Review takes the set of screenshots submitted for each supported device into account, and will approve only those submissions where more than half of screenshots show the app in use.
Der Rest darf aus Werbebildern bestehen. - Text darüber ist erlaubt
You can include messaging and other visuals, as long as the primary app functionality in the screenshot isn’t obscured.
Überschriften und Grafiken also gern, solange die App sichtbar bleibt. - Keine PreiseRichtlinie 2.3.7:
Metadata such as app names, subtitles, screenshots, and previews should not include prices, terms, or descriptions that are not specific to the metadata type.
Preise und Konditionen gehören nicht in Screenshots. - Bis zu 10Pro Displaygröße und Sprache. Top-Apps zeigen 7 (Median); die Studie hat die Zahlen nach Kategorie.
- Dunkelmodus
If your app supports Dark Mode, consider including at least one screenshot that showcases what the experience looks like for users.
Ein Screenshot im dunklen Look reicht. - Pro Sprache
Screenshots can be tailored to a localization.
Eine übersetzte Überschrift, die länger wird, muss in der Suche genauso lesbar bleiben.
Prüf die drei vor dem Hochladen
- Sieh sie dir klein anStell die drei in Suchgröße nebeneinander, neben die Apps, mit denen du konkurrierst. Die kostenlose App-Store-Suchvorschau macht das mit deinen eigenen Dateien, bevor sie live gehen.
- Der Drei-Sekunden-TestZeig jemandem, der die App nicht kennt, nur die ersten drei, drei Sekunden lang. Kann die Person nicht sagen, was die App tut, änder zuerst die Überschriften.
- Hell und dunkelDie Suche steht je nach Telefon auf Weiß oder Schwarz. Ein weißer Screenshot leuchtet auf Schwarz, ein dunkler kann verschwinden.
- Testen statt ratenDie Produktseitenoptimierung zeigt bis zu 3 andere Versionen deiner Seite einem Teil der Besucher, bis zu 90 Tage lang. Tausch nur die ersten drei, dann weißt du, was den Unterschied gemacht hat. Für verschiedene Suchen geben Custom Product Pages jedem Keyword seine eigenen ersten drei.
Im Storeglow-Editor nennen die Checks jeden der ersten drei Screens, dessen Überschrift fehlt oder in der Suche zu klein zum Lesen ist, und die Store-Vorschau zeigt das Set als Suchergebnis. Für die Tipps auf dieser Seite taugt aber jedes Designprogramm; entscheidend ist, dass du die drei in ihrer echten Größe ansiehst.
Was dir niemand sagen kann
Apple veröffentlicht keine Zahlen dazu, wie viele Leute über den dritten Screenshot hinaus wischen, und die Zahlen, die kursieren, stammen aus den eigenen Daten von ASO-Anbietern. Die Studie oben zählt Screenshots; was darauf steht und wie gut sie konvertieren, sieht sie nicht. Die einzige Zahl über deine App liefert dein eigener A/B-Test.
Quellen: Apple, Creating your product page; Apple, App Review: 2.3.3 Screenshots; App Review Guidelines (2.3.3, 2.3.7), alle geprüft am 30. Oktober 2026. Apple schreibt sie nur auf Englisch. Die Breiten in der Suche haben wir selbst auf einem iPhone gemessen, Apple nennt keine. Größen für jedes Gerät: App-Store-Screenshot-Größen.
Fragen
Wie viele Screenshots zeigt die App-Store-Suche?
Bis zu drei. Screenshots im Hochformat stehen zu dritt nebeneinander; ein erster Screenshot im Querformat füllt die Zeile allein. Apple schreibt: Depending on the orientation of your screenshots, the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app.
Was sollte der erste App-Store-Screenshot zeigen?
Die App in Benutzung, mit einer kurzen Überschrift, die sagt, was sie für die Leute tut. Diesen einen Screenshot sieht jeder, in der Suche und auf der Produktseite, also muss er allein überzeugen.
Darf mein erster Screenshot ein Werbebild ohne die App sein?
Apple erlaubt das, solange mehr als die Hälfte des Sets die App in Benutzung zeigt: App Review takes the set of screenshots submitted for each supported device into account, and will approve only those submissions where more than half of screenshots show the app in use.
Weil die meisten Leute nur die ersten drei sehen, zeigst du die App besser genau dort.
Ersetzt ein App-Vorschauvideo die ersten Screenshots in der Suche?
Apples Satz zur Suche gilt für die Screenshots, when no app preview is available
, also wenn es kein Vorschauvideo gibt. Das heißt: Mit einem Video steht dort das Video; wie genau, schreibt Apple nicht. Auf der Produktseite laufen Videos ohne Ton von selbst: App previews autoplay with muted audio when users view your product page, so make sure the first few seconds of your video are visually compelling.
Du kannst bis zu 3 pro Gerätegröße und Sprache hochladen.
Darf ich Preise in einen Screenshot schreiben?
Nein. Richtlinie 2.3.7: Metadata such as app names, subtitles, screenshots, and previews should not include prices, terms, or descriptions that are not specific to the metadata type.